Talianska automobilka Ferrari bola vyhlásená za najvplyvnejšiu globálnu značku vďaka úžasnej kombinácii spoľahlivosti, dôvery zákazníkov a ich neodolateľnej túžby kúpiť si jeden z populárnych športových automobilov. Tento titul získal spoločnosť Ferrari spoločnosťou Brand Finance.
Výkonný riaditeľ agentúry David Haig vysvetlil, že logo Ferrari (vzpínajúci sa kôň) je pravdepodobne najznámejšie na celom svete vrátane krajín, v ktorých niet pochýb o asfaltových cestách. Značka tohto výrobcu automobilov v Taliansku aj v zahraničí je obrovským úspechom.
Podľa Haiga sa Ferrari stáva takmer symbolom uctievania medzi fanúšikmi rýchlosti a krásnych automobilov.
Dnes je Ferrari na zozname najpopulárnejších značiek, medzi ktoré patrí 11 svetovo známych spoločností ako Google, Hermes, Coca-Cola a Red Bull. Napriek tomuto stavu však talianska spoločnosť nie je zaradená do najlepšieho zoznamu firiem s najvyššími nákladmi.
Ferrari zaujíma iba 350. miesto na svete: odborníci odhadujú, že to je iba 4 miliardy dolárov.
Ako poznamenali americké publikácie, majitelia značiek súvisiacich s rôznymi technológiami spravidla dokážu získať maximum z predaja svojich firiem. Napríklad kalifornský výrobca smartfónov a tabletov Apple Inc. dnes má hodnotu viac ako 100 miliárd. Druhé miesto v rebríčku bolo „obsadené“ kórejským koncernom Samsung (78 miliárd) a bronz prešiel do vyhľadávača Google (68 miliárd).
Všeobecné štatistiky naznačujú, že americké spoločnosti zaujímajú väčšinu zoznamu značiek Finance, so 185 z 500 možných pozícií.
Na druhom mieste je Japonsko. Napriek tomu, že sedem japonských firiem vypadlo z ratingu agentúry, v ňom stále zostávajú miestne automobilové giganty ako Toyota, Mitsubishi a Honda. Nemecko, Francúzsko a Spojené kráľovstvo uzavreli päť najlepších. Ako druhé najväčšie hospodárstvo na svete sa Čína umiestnila na 6. mieste v počte spoločností v rebríčku najdrahších značiek. Podľa odborníkov čínsky trh rýchlo rozširuje svoje podiely a také známe spoločnosti ako Huawei a Baidu zvýšili svoje uznanie o 50%.
Fínsko je na zozname krajín, ktoré sa nemôžu pochváliť svetovo preslávenými a drahými spoločnosťami. Jedinou značkou, ktorá si získala uznanie a dôveru zákazníkov, je spoločnosť Nokia a dokonca aj vtedy sa po dlhej stagnácii začala vracať až nedávno.
Až doteraz však fínska spoločnosť nemôže primerane konkurovať obram trhu smartfónov - Samsung a Apple.
Napriek tomu sa Nokia podarilo prekonať popularitu a dôveru zákazníkov Blackberry, ktorí sa tento rok nedostali na zoznam Brand Finance. Stratia sa aj brazílske svetovo známe spoločnosti. Tento rok zostalo na zozname agentúry 5 z 9 firiem. Trh s Ruskom a Indiou je tiež pre spotrebiteľov mierne potešujúci.
