Do zoznamu svetového dedičstva UNESCO je zaradených 49 talianskych atrakcií. To znamená, že na rok 2013 v Taliansku je z tohto zoznamu viac objektov ako v ktorejkoľvek inej krajine na svete. Ako sa však ukázalo, historické a kultúrne pamiatky, hoci priťahujú davy turistov, neprinášajú očakávaný príjem do štátnej pokladnice.
Podľa štúdie spoločnosti Isnart (Výskumný ústav pre cestovný ruch v Taliansku) je potenciálny zisk z cestovného ruchu oveľa vyšší ako v súčasnosti platná hodnota. Môžeme povedať, že Taliansko sedí na truhlici s názvom „cestovný ruch“, ale nevie ho otvoriť.
Štyridsaťdeväť lokalít (s výnimkou štyroch, ktoré sa považujú za „nehmotné“ dedičstvo) tvoria 5% celkového zoznamu svetového dedičstva UNESCO a nachádzajú sa na území 302 talianskych obcí. Pamätník jedinečný svojou hodnotou sa nachádza takmer v každom veľkom meste - v Ríme, Janove, Benátkach, Florencii, Turíne, Miláne alebo Neapole; ako aj v menších mestách ako Pisa, Siena, Verona, Ferrara alebo Mantua. Ale aj veľmi malé sídliská niekde na pobreží Amalfi alebo v národnom parku Cinque Terre sa môžu pochváliť pamiatkami osobitnej kultúrnej alebo prírodnej hodnoty.
Zahrnutie pamätníka do zoznamu najdôležitejších objektov pre ľudstvo očividne významne ovplyvňuje prestíž a „povesť“ oblasti, v ktorej sa nachádza. V opačnom prípade je veľmi pravdepodobné, že by to nebolo také populárne, ale teraz ... Teraz môžu byť pokojní reštaurátori, hotelieri a jednoducho mazaní podnikatelia - je zaručené, že tok turistov sa nevyčerpá! Preto len v Taliansku, v regiónoch, kde sú pamiatky zo zoznamu svetového dedičstva, existuje asi 23 000 ubytovacích zariadení, v ktorých môže zostať približne 710 000 ľudí - to je 15% z celkového hotelového trhu v krajine.
Isnart sa preto pokúsil určiť konkrétny dopad titulu „Svetové dedičstvo UNESCO“ na dopyt v cestovnom ruchu. A nielen to, ale aj preto, aby sme pochopili, ako možno takýto vplyv posilniť. Získané údaje tak dokázali, že pamiatky UNESCO majú skutočne vyšší „výkon“ v porovnaní s „normálnymi“. Napríklad od roku 2011 do polovice roka 2013 bola miera obsadenosti hotelových izieb takmer vždy výrazne vyššia v regiónoch označených pamiatkami UNESCO. Okrem toho 71% umiestnení v týchto regiónoch ponúka online rezervačné služby, v porovnaní so 64% vo zvyšku Talianska. Všeobecne platí, že úroveň služieb a ich „technologické“ miesta v blízkosti lokalít UNESCO sú oveľa vyššie.
A tu sme v rozpore. Vzhľadom na všetky výhody vlastníctva majetku svetového dedičstva sa zdá, že rozdiel v príjmoch z cestovného ruchu v regiónoch je viac ako zanedbateľný. Koniec koncov, rozdiel v priemerných výdavkoch turistov v krajine je menší ako 5% (čo zodpovedá absolútnej hodnote iba 3 EUR). A toto číslo sa ešte zníži v prípade porovnania nákladov na bývanie. Dôvod tohto stavu zatiaľ nebol identifikovaný, táto skutočnosť je však jednoznačná. Takže talianski odborníci na cestovný ruch majú teraz novú (aj keď je tiež „starú“ a večnú) úlohu - určiť, ako „previesť“ počet turistov na „kvalitu“.
