Americká zbrojárska spoločnosť si pre svoju reklamnú kampaň vybrala postavu Davida Michelangela. Úrady Florencie plánujú žalovať „rúhajúcich sa“
„Reklamný obraz ozbrojeného Davida je urážlivý, belší než ten, ktorý porušuje zákon. Prijmeme opatrenia, aby sme americké agentúry donútili čo najskôr zrušiť svoju reklamnú kampaň,“ napísal taliansky minister kultúry a cestovného ruchu Dario Franceschini na svoj účet Twitter.
Namiesto praku - pušky. David rukou Michelangela Buanarrotiho, symbolu Florencie, sa stal „reklamnou tvárou“ amerických zbraní. Arma Lite, zbrojárska spoločnosť z Illinois, zobrazila slávnu sochu v reklame na taktickú pušku AR 50A1 v hodnote viac ako 3 tisíc dolárov. Fotomontáž je sprevádzaná heslom „Umelecké dielo“ umelecké dielo.
Spočiatku bola reklama distribuovaná v špecializovaných amerických zbrojných publikáciách, ako napríklad Rifle Firepower, ale potom bola uverejnená v Espresso a spôsobila skutočný škandál v umeleckom svete. Cristina Acidini, reakcia strážcu fondu Florentine Museum Fund, bola okamžitá: okamžite poslala Američanom oznámenie o začatí súdneho konania, ak pokračovali v distribúcii obrazov Davida v náručí.
„Aby bolo možné Davida, ako aj akékoľvek práce uložené v našich múzeách použiť na reklamné účely, vysvetliť predstavitelia ministerstva kultúry, je potrebné vyhodnotiť imidž tak, aby sa neznížila kultúrna hodnota. Reklamné kampane talianskych spoločností schvaľuje riaditeľ a rozhodnutie vedúceho múzejného fondu.“
Riaditeľ galérie akadémie Angelo Tartuferi potvrdzuje:
"Podľa zákona estetickú hodnotu umeleckého diela nemožno skresliť. Preto pozorujeme nielen príklad zlého vkusu, ale aj jasné porušenie zákona. Múzeum nedostalo žiadnu oficiálnu žiadosť od americkej spoločnosti: ale v žiadnom prípade by sme nikdy nedal im povolenie. “
„Samozrejme zasiahneme,“ dodáva Acendini, ale potom objasňuje: „Samozrejme, hovoríme o medzinárodných vzťahoch a nemôžeme zavolať FBI proti spoločnosti Arma Lite. Budem však využívať všetky príležitosti, ktoré im musím prinútiť, aby zastavili reklamnú kampaň. počnúc „morálnym návrhom“ a končiacim škandálom v tlači. “
Pozíciu správcu podporuje aj Sergio Givone, estetický filozof a kultúrny hodnotiteľ Palazzo Vecchio: „Táto reklama je urážkou.
Je to akt násilia voči soche: akoby bol zasiahnutý kladivom alebo ešte horšie. Tu je skreslená samotná povaha Davida, dielo vyjadrujúce slobodu občana pred útlakom orgánov. Socha Michelangela zobrazuje mladého neozbrojeného chlapa, ktorý je pripravený bojovať proti Goliášovi jedným prakom: v reklame vidíme obrovskú pušku. Nielen urážka, ale aj falšovanie. “A Jivone ponúka:„ Bolo by pekné získať odškodnenie od americkej spoločnosti. Napríklad miliarda dolárov. Číslo je astronomické, ale prečo nie? Obnovili by sme Pompeje alebo financovali prebiehajúce opravy v talianskych múzeách. ““
